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上海外贸:"洋中介"在行动
上海经济报 记者 李正越 摄影 冯明亮, 2002年11月7日

  中国入世后,不少跨国巨头纷纷来沪布点抢滩、赢取商机,同时也促使更多的中国企业,特别是中小企业,将自己的产品推向世界,去赚洋人的钱。在这股汹涌的贸易潮中,我们隐隐看到了不少"洋中介"的身影在活动。

"洋中介"为企业广开门路

  今日,安徽合肥红星机械厂何蔚处长春风满面。原来,该厂今年产品出口额达800万元人民币,经济效益年增长率�%,并成为环球资源中国出口企业成就奖得主之一,如此三喜临门,自是"人逢喜事精神爽"。

  两年前,军转民的红星厂还很不景气,生产的射钉枪、射钉弹和民用爆破器材虽然质量好、品种多,但是销售不畅,导致仓库积压如山。销售员跑遍中国吆喝,无奈买方应者寥寥。一次在偶然的机会中得知,上海环球资源喜为中小企业做外贸牵线搭桥,何处长奉命千里走单骑,付掉几万元服务费后联络上了。不过,回厂后还是有点忐忑不安 "生怕做不成生意!"

  "熬过三个月,7月份第一笔生意成交,一笔就是几万美元;接着,下半年又有3家国外客户成功签约,去年一年外 贸做得很红火,今年上半年的出口总额已超过前两年的总额,环球资源值得信赖。"何处长说起这些时,眉宇间透露出 感激之情。

  "去年11月中国入世,我们中小企业也想出洋去闯一番天下。可是本厂产品的客户在哪里?他们有什么特殊的要求 和采购习惯?老实说,我们还没底。环球资源成功地把我们直接推到外国客户面前,从结缘到相识到紧密合作,显得十分便捷高效。回忆起来,第一笔生意最难熬,厂里的同事调侃我说,三个月紧锁的双眉终于舒展!"何处长如是说。

"环球资源"脱颖而出

  环球资源真有如此能耐?记者深入采访得知,环球资源是一家在香港创立的贸易中介公司,也是2001年纳斯达克唯一一家盈利的B2B公司,当年网站收入5500万美元,是1997年的11倍。目前它坐拥337380位全球活跃的专业买家,年进口额达1.9万亿美元。中国广交会一位负责网络信息建设的人士曾经对环球资源网站进行细致研究,得出的结果"令人震惊":"仅仅是商品分类目录打印出来,就用去了900多张纸。与国内其他网站相比,这种服务专业程度的差距,不是一、两天中可以消灭的。"

  "环球资源"主帅是被经济学人赞誉为"亚洲电子商务之父"的美国人辛瑞契,上世纪60年代,他从25美元起家,经过30多年努力,2001年营业收入达9500万美元。上世纪末,他创造的奇迹是以一本《亚洲资源》为基本单元,像细胞一样不断细分、深化出18种定期出版、专为各国产品行业服务的贸易杂志。如今,这位已过花甲之年的老人依然活力四射,像空中飞人一样穿梭在世界各地。

  据环球资源上海公关主任沈晓黎小姐介绍,入世后的中国,将成为环球资源最大的业务市场,其份额已占其总收入的30%。目前环球资源在中国已设立36个办事处,拥有700多名熟悉进出口生意、善于沟通联系的客户代表;由于环球资源历史悠久、买卖客户积累量大、进出口生意成交率高,所以一入中国,就以势如破竹般的速度向前推进,如今供应商已发展到2万多户。如厦华电子、海尔、美的、康佳、厦新等企业,不但利用自身原有的渠道,加大产品出口力度;而 且搭上环球资源这艘巨轮,成功地驶向海外。

  记者获悉,环球资源在中国的渗透力惊人:它已与中欧国际工商学院携手合作,办起出口营销管理课程,学费不菲、响应者众。其战略意义十分明显:一是有利于锁定年轻的中国市场;二是与中国争夺国际贸易高端人才。

沪上"洋中介"究竟有多少

  类似的"洋中介"在上海究竟有多少?通过他们做成的跨国生意又有多少?至今还是难以统计的未知数。记者采访几位业内人士后,发现其结论也不尽相同,有的说,只有一两家,较出名的是环球资源和美商网。而据上海协大国际贸易有限公司林雨华总经理介绍,最出色的当属环球资源,环球资源不但有30多年的历史底韵和33万买家的客户积累,而且对中国入会会员进行定期和不定期培训,推荐分析典型的成功案例,使会员思路拓宽、才干增长。他还说,从长远的观点看,加盟环球资源是投入成体低、产出效益高等好途径。

  实际上,记者了解到,"洋中介"在上海远不止10多家,许多冠名为"实业投资"、"国际信息服务"、"贸易促进"、 "国际信息咨询"、"企业服务"的外商驻沪机构,虽然主要经营内容各有侧重,但是无一例外都与"洋中介"沾边,做着程度不一的穿针引线外贸服务。

  特别值得一提的是,海外"洋协会"也在申城落地开花,他们收集有关信息,通过发展会员沟通中外需信息,如美国国际新材料协会就用变通方式在上海搞得热火,他们以个人名义发展会员,目前已经有几十个高级知识分子入会,一年交会费85美元,每两个月可以得到一体协会提供的全英文信息资源。"洋协会"开拓市场"全球一盘棋",既推销外国"舶来品",又为中国货"找婆家",由于操作经验成熟、且完全按照市场化手段进行,倒也吸引不少人加盟。

  那么在"洋中介"活跃上海滩之时,"本土中介有何作为、能参与竞争吗?"得到的答案使人颇为失望。上海海外进出口有限公司管林说:"很难"。他认为,要做国际贸易"红娘",资金、经验、工具不可或缺。在这方面本土中介与洋中介相比,有着较大的差距,一时还无法匹敌。

  正泰集团国际贸易公司张佩珍副主任告诉记者,为了拓展公司更多的外贸业务,他们曾投资国好几家中介中介公司,结果收效甚微。最终转投环球资源后,各种订单纷至沓来。2002年他们在环球资源投资做100个产品的宣传,今年11月至2003年11月要追加投资做300个产品的推介。因为生意人很讲究实际,你为我做的宣传和交易把我的生意做大了,我当然要对你加大投资力度。

搭建短平快的进出口平台

  记者在锦江饭店采访环球资源执行总裁裴克为时曾问他:"你是否乐意谈谈客户对你们的评价",这位美国人用字正腔圆的北京话答到:"非常乐意。我们环球资源获得中国出口企业的积极参与和广泛认可,他们以更积极的姿态应对 国际市场。能够抛砖引玉,是我们最大的荣幸和收获。"

  中国河南汉威电子有限公司任红军说:"环球资源把我们产品推上网的当天,就收到来自印度、巴西、保加利亚、 西班牙等地的10封电子邮件,一年中能收到数百封买家咨询,而且一部分已形成订单,环球资源能让买家在第一时间找 到我们。"

  咸阳偏转集团王亚龙说:"令人欣喜的是,我们在环球资源网站的产品广告刚推出三天,就收到近80封来自世界各 地的买家咨询。"

  记者还电话采访了几家环球资源的客户,请他们比较一下与原先靠进出口公司办理的不同感受。他们表示,以来进出口公司,一是手续繁杂,不像如今轻车快路;二是时间长,供需双方久不谋面;三是付费价格偏高;四是有的部门办事拖拉、服务欠佳。而如今有环球资源的引领,立马直奔主题,接着就是买家查询----实地考察----签订合同----银货两讫,过程着实短平快。