作为商界精英，中国经理人可谓是务实、拼搏、有眼光、追时尚的时代符号。在举手投足间，他们的目光锁定了哪些品牌呢？昨日，记者从环球资源深圳办事处获悉，环球资源旗下著名管理杂志《世界经理人》刚揭晓的“中国十大商务品牌”调查显示，在中国经理人最经常消费的产品和服务中，诺基亚、麦肯锡、IBM等品牌最受中国经理人青睐。

　　据了解，该调查于去年年底进行，内容涉及经理人经常接触的17类产品和服务，共收到来自经理人的有效回复1416份。根据品牌崇尚度（在该产品／服务类别中最推崇该品牌的经理人的百分比）、品牌领先度（在该产品／服务类别中第一品牌在品牌崇尚度上领先第二品牌的程度）和品牌重要度（经理人在选择该产品／服务时对品牌的重视程度）3项指标，综合排名后得出了“中国十大商务品牌”，依次为：诺基亚（手机）、麦肯锡（管理咨询）、IBM（笔记本电脑）、宝马（汽车）、北京大学光华管理学院（商学院）、索尼（数码相机）、劳力士（手表）、甲骨文（管理软件）、戴尔（台式机电脑）、惠普（掌上电脑）。

　　此次“中国十大商务品牌”的问卷调查完全以经理人作为调查对象，他们是对品牌最有发言权的群体。作为个人以及代表企业，他们消费着品牌；作为经理人，他们也在为自己的产品和服务塑造着品牌。

　　经统计，参与调查的经理人平均年龄为31.6岁，平均年收入为17.8万元，男性接近8成。董事长、总裁、总监等高层职位约占1／3,部门经理超过4成，7成以上拥有本科学历，代表着高学历、高收入、高职位的一群消费者。

　　该调查还发现，经理人在选择以上产品／服务时，均比较重视品牌，对品牌的重视程度在3.90和3.35之间（1为非常不重视，5为非常重视）。经理人对各类产品的品牌重视程度由高到低依次为：手机、商学院、汽车、数码相机、笔记本电脑、手表、管理咨询、管理软件、掌上电脑和台式机电脑。

　　环球资源执行总裁、《世界经理人》杂志出版人的裴克为指出，《世界经理人》杂志推出“中国十大商务品牌”的目的，在于通过发现经理人最崇尚的品牌，而发现打造品牌价值之道。

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　　手机在对手机品牌的崇尚度调查中，有47.5％的受访经理人选择了诺基亚，18.1％选择三星，13.8％选择摩托罗拉。与品牌价值相对应的是，2004年是诺基亚历史上在中国业绩表现最好的一年。

　　管理咨询尽管本土舆论一度对麦肯锡公司在中国操作的案例（如实达电脑、中国联通等）的实施效果质疑纷纷，但在经理人对管理咨询品牌的崇尚度中，麦肯锡以54.3％的比例排第一，把第二名远远抛在身后。

　　笔记本电脑在笔记本电脑的崇尚度排名中，IBM以48％的比例遥遥领先，之后分别是索尼（12.6％）和戴尔（12.5％）。

　　汽车在汽车品牌中，宝马是最受中国经理人崇尚的品牌，有35.5％的经理人选择宝马，位于第二和第三的分别是奔驰（20.8％）和奥迪（11.2％）。

　　商学院在商学院品牌中，北京大学光华管理学院（29.4％）、中欧国际工商学院（25.2％）和清华大学经济管理学院（15.7％）占据前三位。

　　数码相机数码相机品牌的前三名是日本品牌的天下，分别是索尼（28.9％）、奥林巴斯（19.0％）和佳能（17.9％）。

　　手表在最受经理人推崇的手表品牌中，28％的经理人选择了劳力士，欧米茄（20.1％）紧随其后，浪琴（9.2％）排在第三。

　　管理软件在管理软件品牌中，国外的甲骨文（27.5％）和SAP（19.2％）分列一二名。国内的用友（14.9％）和金蝶（14.1％）属于第二阵营，但是都低于选择“无所谓／无法选择”的经理人比例（16％）。

　　台式机电脑台式电脑最受推崇的品牌是戴尔，有23.7％的经理人选择。第二品牌为IBM（20.8％），联想（17.2％）位于第三。

　　掌上电脑在掌上电脑的品牌中，惠普和索尼的受崇尚度差别不大，分别有20.1％和19.1％的经理人选择。