新华社, 2009年12月11日

　　新华网成都12月10日电　一项专业调查表明，中国家电销售将在未来12个月内出现强劲增长。中国的“彩电大王”长虹公司，正满怀信心地扩大国内市场份额、并积极拓展国际市场。

　　长虹的信心源于它投入几十亿元引进、吸收、创新显示屏核心技术，推动中国新型显示装备制造业发展的努力有了回报－－中国第一条等离子生产线马上要大规模量产，100多万块成本低廉的中国造等离子大屏幕将在明年生产出来，此前全球只有中国以外的几家公司有这个能力。

　　一家名为环球资源（Global Sources）的知名公司，调查了众多中国家用电器产品供应商后形成的报告称，尽管今年前7个月产品的销售大幅下跌，但预计未来12个月的销售将会止跌回升，并将出现强劲增长。49%的调查对象预计销售增长至少为10%，甚至超过20%。

　　好消息还有， “彩电业进入平板时代，使得彩电业再次成为朝阳产业”。长期研究家电行业趋势的专家罗清启对记者说。到2015年，中国将停止模拟电视的转播，完全进入数字电视时代，这就意味着大量的电视需要更新换代。而国家正在进行的“家电下乡”“以旧换新”等政策推动，也使得平板电视销量倍增。中国现在电视机的保有量是4亿台，今后几年，平板电视的销售规模将达到每年6000万台至7000万台之间。

　　中国的彩电厂商对这些消息可能是喜忧参半－－分享新蛋糕要面对着强大的国际竞争对手。“平板电视时代，显示屏和模组成本占整机成本80%左右，但这些核心技术基本都掌握在外资手里。” 著名家电行业观察家罗清启说，中国品牌与“洋品牌”在平板电视市场占有率之比是2:8。

　　在长虹生产PDP屏前，中国的等离子屏全靠进口，液晶屏只有少量国产。中国每年进口显示屏的金额为110亿至120亿美元左右，这个数字，相当于中国每年采购大飞机的金额总和。这一数字让国家有关部门感到惊讶。

　　“在国内家电市场充分竞争和海外市场的不确定性的影响下，中国彩电企业必须根据自己的实际找到核心竞争力。”长虹电器股份有限公司总经理刘体斌说，很众多中国企业一样，长虹正从低端制造向核心技术、高端制造延伸。当年长虹从日本松下引进机芯，组装生产电视机的路，在当今的国际竞争中已经行不通了。

　　刘体斌说，在核心器件上，长虹选择了投资20亿美元生产PDP（等离子）屏作为突破点，长虹将通过PDP项目一期扩能和二期后续项目的建设，预计2011年PDP屏模组年产能将达到600万套，成为全球前三强。

　　面对等离子、液晶两大平板电视并存的市场现状，长虹也投入巨资拓展液晶电视市场，与台湾友达光电合作生产液晶模组。长虹还积极跟踪世界显示技术的最新进展，在OLED（有机发光二极管）产业上已经开始进行技术和人才储备，在成都投资7.05亿元兴建OLED项目，一期工程建筑占地面积2万平方米。

　　长虹电器副总工程师阳丹说，长虹在PDP方面已经做到材料级，在LCD方面做到模组级，在OLED方面做到了预研级。长虹电器企划部部长刘海中认为，长虹是中国唯一一家同时发展等离子、液晶和OLED显示技术的家电企业，已经构建了核心技术的立体式战略布局。

　　长虹电器总经理刘体斌说，长虹的产业结构调整布局已基本完成，接下来将继续深化调整，通过等离子电视在核心上游领域的突破，第一步占领国内市场，第二步与国外企业在全球范围内竞争。

　　刘体斌认为，正如众多中国企业一样，长虹已从传统型向现代型转变，从封闭型向开放型转变，由经验型向科学型转变。学会了从规模、成本的竞争，发展为技术、品牌的竞争。