在新一轮国际贸易竞争中，中国出口企业应从品质入手，打造自有品牌，向价值链上游转移。昨日，在环球资源与大众进口汽车销售有限公司联合在深圳举行的“进口大众辉腾《世界经理人》论坛”上，环球资源首席运营官裴克为与深圳企业共同探寻出口制胜之道。

　　环球资源是促进国际买家与中国出口企业结成贸易伙伴的一个高效直通平台，其中国总部设在深圳。裴克为在接受记者采访时谈到，2010 年 5 月中国外贸出口总值同比增长 48.5%，中国出口已经出现强劲反弹信号。但人民币汇率的波动、劳动力和原材料成本上涨等一系列新的压力让中国出口企业不得不重新考虑自身的定位。

　　他透露，今年7 月环球资源进行的一项中国供应商调查结果显示：在提升全球竞争力最困难的挑战中，“打造自有品牌／提升品牌知名度”排名第一。

　　为提高产品价格和企业形象，超过 2/3 的受访企业表示未来一年将采取积极的品牌策略。其中有高达 68% 的受访企业认为打造自有品牌对“中国制造”而言非常重要。55% 的受访企业表示在未来一年内，有计划打造企业自有品牌，或者提升现有品牌的知名度。37% 的企业则表示正在考虑这方面的计划。

　　但是，对中国出口企业而言，要打造自有品牌、提升品牌知名度面对诸多挑战。裴克为认为，从品质到品牌需要一个漫长过程的积累与沉淀，也并非一蹴而就。中国出口企业现阶段的最佳策略是量体裁衣、循序渐进。