全球经济复苏步伐放缓，国际买家采购更加审慎，中国供应商如何才能逆势而上？昨天，环球资源联手香港中文大学在深圳举办论坛，邀请多位业界专家为中国制造企业出谋划策，为中国供应商解读如何顺应市场变化，制定属于中国企业的特定品牌策略，进而走上国际化品牌之路。

　　该论坛吸引了超过 200 名来自深圳及周边地区的中国制造业及出口企业主、高级经理人到场参加，与会者就“品牌之道”这一话题进行了深入探讨。环球资源企业事务总裁裴克为表示，当前中国“世界工厂”的地位开始受到威胁，正面临如人民币升值、原料疯涨、资金流动性紧缩等多方面的压力和挑战。在新且复杂的竞争环境中，海外采购商不再仅仅关注产品质量，他们更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此整体行业正在从“数量消费”向“品牌消费”转移。

　　一直以来，中国外贸企业绝大多数缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要较长时间来培育市场。论坛上，专家建议，外贸企业建设和提升自有品牌，可以创造更高利润并有助于摆脱低价竞争的困扰。同时，成功的品牌还可以带来美誉度、利润空间及持久的合作关系。相比于产品本身而言，品牌往往可以带来更多的价值，因此品牌之路是中国制造商未来发展的不二选择。论坛联合主办方、香港中文大学EMBA课程主任陈志辉分析，在世界经济持续低迷的大环境下，中国已经成为全球经济发展的亮点，但中国企业在发展的过程中也遇到了一些困难，亟待探索创新发展的道路。

　　在论坛上，环球资源还公布了 11 月刚刚完成的一项针对中国高级经理人、出口商及中国市场专业买家社群的中国杰出品牌调研结果。调查显示，目前中国各制造行业品牌推广参差不齐，运动服饰、厨房电器行业的品牌建设整体优于文具和婴儿及儿童用品行业；最值得欣喜的是中国厨房电器品牌与国际品牌的差距正在逐渐缩小，已经形成了一批领军企业；同时中国家电行业中的 LED 电视品牌已经与国际品牌不相伯仲；但是整体来说，中国品牌的发展水平与国际品牌仍存在差距。

　　专家称，品牌推广是一个企业成长的加速器，中国品牌如果想取得成功，首先要立足于对目标消费群体共性需求的深刻理解，对品牌核心价值的确立及有效传递。而企业则需要在设计、创新、服务和推广这四个方面加强投入。