80 后集体接班深圳服装品牌

　　本报讯 （记者阮晓光 通讯员纪宾宾、李昌战摄影报道）在刚刚闭幕的华南最大服装品牌展——“深圳服交会”上，众多时尚品牌风云际会，霓裳共舞，共同打造出一场时尚盛会。同时，深圳市在本次服交会上，被中国纺织品牌战略推进委员会授予“时尚品牌创意之都”称号。

　　记者在采访中发现，在深圳活跃着一群“服二代”，他们不仅肩负“传承”，更引入国际化元素，他们宣称要打造“深圳设计”品牌概念，勇闯国际市场。

　　20 年前已经打响“品牌之战”

　　在服交会之际，环球资源联合深圳服交会进行了一项题为“中国服装产业品牌之路”的调查结果也显示，超过七成的受访者表示走品牌之路是中国服装企业未来发展的首要任务。“需要注意的是，国内服装产业目前诚信体系不健全，很多产品顶着‘洋品牌’，实为国产原料、且价格虚高严重，也使得整个行业的发展参差不齐。”环球资源企业事务总裁裴克为说。

　　深圳服交会组委会总经理郑鸿盛对记者说，特别是近年来随着原材料、人力、物流等价格的不断攀升，“中国制造”正挥别低成本时代，服装企业都面临着生死存亡的“难关”，对于深圳服装企业来说，最迫切的也正是走品牌之路。

　　“不过，与其他城市相比较，深圳的服装产业转型升级起步得比较早，20 年前就开始了‘品牌之战’”市服装行业协会会长沈永芳介绍说，去年，全市服装行业实现产值 1000 多亿元，出口近百亿美元，深圳时装在国内大城市一类商场占有率达 50% 以上，一批具有核心竞争力的一线品牌正稳步发展。“特别是女装，深圳的服装品牌在全国数一数二。”

　　“服二代”正发力

　　记者在采访中发现，在深圳，如今承担起“品牌之路”的大多已是“服二代”。这群人几乎都有海外留学与工作的背景，归国后在父辈的影响下以不同形式投入到家族产业中共同打造服装品牌。

　　在展馆里，一名自信女孩引起了记者的注意，她就是 KIKI WU，名片上印着“KODICE”创意总监的头衔，她还有一个特殊的身份——深圳马天奴服装专卖连锁企业有限公司董事长吴穗平的女儿。

　　据介绍，KIKI WU 在加拿大、意大利留学并曾在国际时尚中心米兰的全球顶级品牌设计公司工作，学成归国后，在马天奴公司组建了一个强劲的国际化团队，推出“深圳原创”，把“深圳制造”升级为“深圳设计”。KIKI WU 告诉记者，年准备一口气开 25 家店，目前第一家店已经在上海开业。

　　Lucas 也将是一名“服二代”，因为他父亲创办的一艘“服装航母”正在等着他“继承”。不过，Lucas 并不急于接手企业事务，而他现在正在法国一所服装学院里学习，一边补充理论知识，一边寻找灵感。

　　“服二代”的“发声”

　　“未来的消费市场一定是年轻人的天下。” 深圳马天奴服装专卖连锁企业有限公司董事长吴穗平在接受记者采访时表示，“这群具有国际化视野的 80 后集体接班，将为深圳品牌服装注入新鲜活力。”而 KIKI WU 也对记者说，“我们不是不学无术，不只是海归，我们都在异国他乡吃过苦，都是基层一步步做起来的。” 她自认“服二代”的身份并不是简单的“富二代”接班人，她认为，与父辈相比，国际化视野可以为品牌升级开拓全新方向。