在跟外国人的品牌打下手多年之后，中国的消费电子企业开始做自己的品牌，而抢占家门口的市场几乎是对每一个企业的最大考验。”

　　把中国生产的电子产品卖到中国去，这像一句废话。中国生产的电子产品不卖到中国卖到哪里？如果你真的这样一问，那可就算问到点子上了：在改革开放至今的很长一段时间，中国的许多产品都卖到了国外，这种现象尤以深圳这类外向型城市更为典型。

　　正因为如此，把中国生产的产品卖到中国去就成了一个摆在中国企业面前的重大问题，而环球资源 8 月 27 日-29 日在深圳举办的“环球资源移动及无线产品展”主要解决的也就是这个问题，按环球资源首席执行官区乃光的话说，就是“希望外贸做得好的回到内贸上来”。

　　“环球资源移动及无线产品展”将设有 700 个展位，分为五大专区，包括智能硬件专区、蓝牙及无线产品专区、移动电源及无线充电产品专区、移动智能终端及周边产品专区及品牌专区。尽管有来自德国、意大利、韩国等国家及中国台湾地区的知名品牌公司，但是中国大陆的品牌商占了 70%以上，而其中八成来自华南。

　　“我们把参展企业称为品牌商不称供应商，意思很明白，做外贸，多数企业不需要品牌，或者说用的是人家的品牌，而做内贸，没有品牌是万万不行的。”环球资源中国内贸发展部副总裁任丽峰如是说。

　　中国已成为全球最大的消费电子市场

　　中国的消费电子市场之大，实在让所有的企业垂涎。昨日环球资源展会前的新闻发布会上，坐在我身旁的一个洋人递给我一张名片，说中文时的口音也似有京腔，见记者对他的中文名“石某某”很好奇，他解释“Smith 就是石”。他告诉记者，为了抢占中国消费电子市场，他所在的公司送他学了一年中文。

　　中国的消费电子产品市场有多大？捷孚凯(GfK 中国)为 2015 年的中国列出了四个“最”：全球最大消费电子市场，市场规模达 1.79 万亿元；全球最大智能手机市场，市场规模达 5674 亿元；全球最大平板电脑市场，市场规模 371 亿元；全球最大的智能穿戴设备新兴市场，规模为 24.5 亿元。

　　中国消费电子市场的快速增长是因为中国人口规模庞大和经济增长速度较快。据国家统计局提供的数字，在中国人口超过百万人的城市有 160 座，而此前最大的市场美国仅为 9 九个城市；中国经济增速 2014 年有望达 7.4%，增幅同样超过美国。

　　环球资源首席执行官区乃光说，中国总人口是 13.5 亿人，就是十个人中只有一个人购买都是一个巨大的数字。事实证明，在过去这些年中，一些调查机构对消费电子产品的市场的估计都远远小于市场本身。

　　创品牌是电子出口企业的内贸之道

　　中国的消费电子产业是从三来一补开始的。原材料和销售“两头在外”决定了中国厂家只需要弓下腰干活就成，靠自己廉价的劳动力赚一点血汗钱，附加值低得可怜。

　　因为以量取胜，而且相对单纯，中国的不少出口企业养成了一种惰性，一旦人家减少订单或把订单转移到劳动力成本更低的地方，不少企业就只能关门大吉——2008 年金融危机倒下的企业大多如此。

　　真正的内贸其实是从 2008 年金融危机开始的，当时许多企业为了避免垮台的命运，纷纷在政府的倡导下做起内贸，但是一做内贸，这些企业就发现了品牌这个最重要的问题，而且发现做品牌远比做加工制造复杂得多，投入也大得多。

　　正是从那个时候开始，环球资源几乎每次展览都有“创品牌”的研讨会，从“创品牌是企业的致胜之道”，到“用心做企业用心创品牌”，从“中国制造与中国创造”到“如何提升产品的知名度”，环球资源几乎伴随着中国电子制造企业的成长过程。

　　据统计，此次“环球资源移动及无线产品展”参展的 600 多家品牌商，几乎都是环球资源“培养”出来的。深圳市美能格科技有限公司从加工制造到创造自有品牌“MAXCO”品牌，只用了几年时间，该公司负责人承认，说环球资源是中国消费电子企业的“教父”毫不为过。

　　渠道不畅仍是企业内贸难做的主因

　　消费类电子品要实现其价值，需要及时到达消费者手中，而问题恰恰在于，消费类电子产品的消费群体虽然极其巨大而又完全分散。对于外贸转内贸的消费类电子制造商来说，打通渠道是每一个企业家的心声。

　　“环球资源移动及无线产品展”开通了“渠道直通车”，京东商场、国美、龙翔、亚马逊中国、当当网、神州数码等顶级买家悉数到场，并且开通了 VIP 买家一对一专卖采购，其中京东商城、亚马逊中国、1 号店、酷魔方等优质渠道更是现场招商。环球资源内贸发展部副总裁任丽峰话说得有底气：“此次展览是高效的洽商平台，聚合品牌渠道商和实力供应商。”

　　展会当然不仅仅是“拉郞配”，告诉渠道商和品牌商如何“拉手”也是展览不可少的内容。与展会同期举办的“2014 中国消费电子渠道峰会”还将结合当前市场形势，帮助企业制定有效的渠道策略。点名时间共同创始人兼 CEO 张佑先生告诉记者，他将在这次研讨会上演讲，而题目就叫“点名首发模式与渠道的亲密关系”。

　　广阔的市场也意味着复杂多变的市场形势，国内企业包括深圳企业眼下应该说还没有具有这种如海燕立于波涛上的能力，但是时间不等人，国外企业已经大量涌进家门，继苹果、三星之后，欧洲领先品牌 HAMA 等一批企业此次就来深圳做他们的外贸，抢占家门口市场事实上已经到了刻不容缓的程度。