环球资源Global Sources Ltd. (NASDAQ: GSOL) 执行总裁兼《世界经理人》杂志出版人裴克为先生，今日在上海宣布了《世界经理人》最新的读者调查结果。裴克为先生表示：“《世界经理人》杂志以其控制发行的独特优势拥有经BPA审核的150,286位中国高级经理人读者。经第三方调查显示，《世界经理人》读者平均年龄为35岁，平均家庭收入为29万，99%为大学以上学历，80%服务于外资、合资或民营企业，代表了中国高学历、高收入的精英群体。随着中国经济的发展，有越来越多的公司将产品和服务的目标客户定位于高级经理人阶层。对于这些行业内的市场推广人士来说，他们所遇到的最大挑战是如何准确识别这一群体，以制定更有效的推广策略。”
《世界经理人》读者调查显示，杂志读者具有丰富的个人消费计划，在未来一年内，有59%计划购买家用电器和数码产品；54%计划购买旅游产品和服务；52%计划购买房子。杂志广告成为读者获取资讯的重要渠道：60%看了广告后浏览相关网页以便详细了解该产品；45%跟同事或家人分享有关资讯；而35%将广告留做参考。通过对读者阅读习惯的调查同时发现，《世界经理人》杂志的影响力决不仅仅止于审核认证的读者数量：高级经理人读者在阅读完杂志后，69%的读者保存以作为参考；47%传阅给他人阅读，每本杂志的平均传阅率为5人；每本杂志平均可被751,430 读者阅读；并且平均阅读每期杂志的时间为3.7小时。
裴克为先生表示：“《世界经理人》杂志读者群体表现优异，整体素质很高且对杂志拥有无以伦比的忠诚度；这些高级经理人读者拥有丰富的消费计划和极强的购买力，而网站和杂志是他们获取消费资讯的最主要渠道，杂志的广告对读者购买行为有重要影响。”
同日，《世界经理人》杂志在上海举办了名为“探究传媒格局，关注精英群体--中国商业杂志市场分析暨《世界经理人》调查报告发布会”的研讨会。开元策略信息咨询有限公司(Media Undo)的副总经理部玉霞女士作了关于中国境内商业杂志零售市场分析的报告。分析报告发现，目前国内商业杂志在发行方面整体覆盖率不高，实销量较低且整体市场规模不大，实销率较差，市场潜力非常有限。随着报刊市场进程的快速推进，优胜劣汰的市场机制客观上要求出版商根据市场的需求进行决策，及时快速掌握市场客观准确的变动信息以及竞争对手的状况，成为了报刊健康发展的必然要求。
在研讨会上，《世界经理人》杂志总经理陈咏莹女士对2004年中国主要商业杂志市场进行了详尽的分析。自90年代中后期以来，中国经济正进一步融入全球经济，走向成熟，媒体市场上商业杂志出现了空前的繁荣。各杂志由于出版背景不同，各杂志的定位和内容也各有差异。商业杂志的繁荣为读者带来了丰富资讯，但由于内容同质化严重，容易引起混淆，读者并不能很好地区分。同时，虽然现在已有少部分国内商业杂志开始申请BPA发行审核，但国内绝大多数媒体发行缺乏公开透明的第三方审核，杂志发行量及发行渠道仅能取自各出版商所公布的宣传资料，因此也很难有真实的CPM（广告千人成本）。CPM是衡量广告有效性的重要指标，是广告代理或投放企业在选择媒体时需要参考的一个重要因素。
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