全球化竞争下中国企业如何创建真正的品牌价值？而品牌价值又如何转化成销售业绩？环球资源Global Sources Ltd. (NASDAQ: GSOL)旗下著名管理杂志《世界经理人》于4月5日和6日分别在北京和上海两地举办“品牌价值”论坛，来自麦肯锡的著名营销和品牌专家林静聪博士和国内实战派营销专家高建华先生与逾百名高级经理人就上述话题进行了深入的探讨。
主办方环球资源执行总裁、《世界经理人》出版人裴克为先生表示，随着全球化进程的加深，品牌拥有巨大价值已经成为共识，但如何创建真正的品牌价值却仍然是许多企业的迷思。论坛目的就是帮助企业认识品牌价值创建的意义与过程，帮助更多中国企业制胜于世界经济舞台。论坛与会者大部分为企业总裁及高级经理人，说明许多企业高层均已认识到“品牌价值”的重要性。
作为麦肯锡的资深品牌营销专家，林静聪博士（Kevin Lane, Ph.D）负责麦肯锡大中华区消费品咨询业务和亚太区营销咨询业务，拥有丰富的营销和品牌咨询经验。在其题为《品牌价值与品牌管理》的精彩演讲中，林静聪博士指出：“在中国的消费者调研和众多行业内公司的经验表明，品牌经营对在中国市场取得成功极其关键”。但与此同时，虽然实际上中国市场的品牌"空白"为许多行业提供了少有的机会，要把握这些机会并非易事，原因是消费者变化快，品牌忠诚度低，对中国消费者人心的争夺激烈以及营销成本越来越高。为了在中国独特的环境中建立强劲的品牌，公司不仅需要品牌经营方面的"最佳做法"，而且必须采用适合中国消费环境的特定方法和工具。
另一位国内著名实战派市场营销专家高建华先生就就“品牌的内涵与生命力”进行了阐述，详细分析了品牌与定位、品牌与个性、品牌与思想、品牌与完整产品的差异化、品牌与溢价能力、品牌与知名度、品牌与渠道和产品的互动，以及品牌与企业战略等品牌创建的各具体方面，他强调“从推销模式到营销模式的转变，从中国品牌到世界品牌，我们需要思考得更多。”
本次论坛还公布了《世界经理人》关于“中国十大商务品牌”调查的结果。结果显示，在中国经理人最经常消费的产品和服务中，诺基亚、麦肯锡、IBM等品牌卓尔不群，最受中国经理人崇尚。《世界经理人》总编辑刘澜指出：“值得注意的是，在‘中国十大商务品牌’中，一些品牌受崇尚的程度与其在中国市场的销售业绩是背离的。”
在北京举行的“品牌价值”论坛上，来自北大光华管理学院副院长朱善利教授、IBM个人电脑事业部大中华区市场总监梅敏玲女士，以及甲骨文大中华区公关总监沈燕平先生等著名品牌高层管理者与《世界经理人》总编刘澜先生展开深入的讨论。
而在上海举行的“品牌价值”论坛上，讨论嘉宾有来自欧莱雅（中国）有限公司巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东先生、索尼（中国）有限公司传媒公关部部长李曦女士等著名品牌高层管理者。精彩话题涉及这些顶尖品牌如何与竞争对手在品牌形象与定位上进行区分，以及企业在进军新产品市场的时候，品牌的推动作用是怎样的。嘉宾们还分享了把品牌价值转化为市场业绩，在品牌形象之外，须特别注意的其它方面，以及国际性品牌的形象本地化进程的经验。与会者的精彩讨论获得了在座逾百名企业高级经理人的赞同和掌声。
据悉，“品牌价值”论坛是《世界经理人》2005年度首场管理论坛。今年夏季和秋季该刊还计划在国内主要城市举办关于中国制造业与全球化经济竞争的相关论坛。《世界经理人》出版人裴克为先生表示，“十多年来，《世界经理人》伴随着企业和经理人成长，目前已经拥有逾15万名高级经理人读者，此类论坛的举办将为他们提供思想碰撞与交流的机会。论坛将继续邀请相关领域的一流专家进行演讲，相信将吸引更多的精英人士参加”。
