环球资源(NASDAQ: GSOL)旗下著名管理杂志《世界经理人》最近完成了“2007中国十大商务品牌”调查，并于今天在上海成功举办了主题为“全球化视野下的品牌竞争”的第三届品牌管理论坛暨2007年度十大经理人品牌颁奖典礼，揭晓了2007年度在百万高级经理人群体中评选出的“中国十大经理人品牌”。逾百名来自全国的企业高层参与了此次盛会。

　　2007年度十大经理人品牌包括：

　　诺基亚（手机）、招商银行（个人银行服务）、宝马（汽车）、麦肯锡（管理咨询）、微软（管理软件及IT服务）、佳能（数码相机）、联想（电脑）、索尼（电视）、香格里拉（商务酒店集团）、五粮液（高档酒类）。

　　世界经理人2007年度中国十大经理人品牌调查于今年上半年在高级经理人中通过互联网方式进行，调查涉及了20类中国经理人最经常消费的产品和服务，经过对品牌崇尚度、品牌领先度、品牌重要度等指标的分析，得出最后排名。参与调查的经理人董事长、总裁、总监等高层职位高层经理人超过三成（34%），中层部门经理超过四成（45%），97%具有大学以上学历，个人平均年收入约为18万人民币。他们是高学历、高收入、高职位的消费群体，其中有40%来自民营企业，45%来自外商独资或合资企业，其它来自国有企业。

　　论坛上，来自著名咨询机构罗兰•贝格咨询公司的资深品牌专家吴琪先生对全球化视野下的中国企业品牌竞争战略进行了分析。 他认为，从全球角度来看，不同细分市场的发展和竞争格局都存在差异，尽管中国企业采用的国际化战略各不相同，但低价竞争仍是较普遍的模式。但从中长期来看，低价和模仿策略不能真正帮助中国企业建立国际性的品牌。吴琪先生指出，中国企业全球化的主要挑战包括对海外市场缺乏深入的了解，缺乏满足差异化需求高的高成熟度市场消费者需求的经验和能力，本土品牌在国内市场形成的价值定位难以在海外市场进行直接的复制，以及作为本土品牌的起源国，“中国概念”在海外市场对中国品牌的难以形成价值支撑，等等。

　　来自全国最大媒介代理公司群邑集团（GroupM）中国区首席执行官李倩玲女士在“以全新攻略打造品牌成功”的演讲中提出，在一个商机无限的大转化时代，消费者面临生活方式的多样化和铺天盖地的广告，广告主在如何吸引消费者的注意力上面临巨大的挑战。由于传播方式在所有人群中转变，因此企业必须采用全新的攻略以赢得品牌成功。

　　著名本土品牌五粮液集团品牌事务部副部长傅钟先生和恒源祥集团奥运项目部总经理陈忠伟先生则分别分享了本土品牌如何走向全球化，以及如何通过奥运营销提升品牌国际化。在由《世界经理人》总编辑刘澜先生主持的现场讨论中，香格里拉酒店集团市场销售副总裁鲍存旗先生全享了全球化品牌的管理经验。嘉宾的精彩发言赢得了来宾们的高度认同。

　　环球资源《世界经理人》杂志副出版人陈亮途先生表示，本次品牌论坛以全球化背景下对中国品牌管理的成功案例的深度分析，总结对中国品牌建设有意义的管理思想，为经理人构建本企业国际化发展战略提供可兹借鉴的范本。出席论坛的著名本土品牌企业上海家化集团旗下的法国幽兰品牌总经理张晓琳则表示，论坛的内容极富意义，对许多企业深有启发，上海家化在公平的基础上与国际大牌合作，以切入国际高端品牌化妆品的产业链，应对全球化背景下的行业竞争。

　　附：2007中国十大经理人品牌调查结果

　　手机：诺诺基亚

　　诺基亚已连续三年入选十大经理人品牌，而且最近连续两年在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都名列第一。可见诺基亚的领先地位已很难撼动。

　　值得注意的是，在品牌偏好度中位于第二位的是多普达，它在品牌崇尚度和占有率上并没有进入前三名，但是在经理人未来要购买的手机品牌中，多普达是仅次于诺基亚的第二选择。

　　个人银行服务:招商银行

　　招商银行在品牌崇尚度上处于绝对领先地位，位于第二和第三的分别是中国银行和中国工商银行。与去年相比，招商银行在品牌占有率上超过中国工商银行，成为第一。而在去年的调查中，招商银行还位于工商银行之后。这说明在这一年中，招商银行的品牌优势已经很好的转化为市场业绩，有更多的经理人选择了招商银行的服务。汇丰银行是最受推崇、占有率和偏好度都最高的外资银行品牌。

　　汽车：宝马

　　宝马是最受崇尚的轿车品牌，第二位和第三位是奔弛和奥迪。在越野车品牌中，宝马X5在品牌崇尚度、占有率和偏好度上全部名列第一。但是在轿车品牌的占有率和偏好度上，宝马并不是第一位。轿车品牌占有率最高的是奥迪，位列其后的分别是别克君威、帕萨特、本田雅阁、宝马。在未来12个月的轿车首选品牌中，奥迪处于第一位：轿车品牌偏好度前五位分别是奥迪、宝马、帕萨特、本田雅阁、沃尔沃。

　　管理咨询：麦肯锡

　　麦肯锡的品牌崇尚度在管理咨询类别中连续三年稳居第一。和去年一样，仍然只有少数的本土品牌拥有一定的品牌认知。在本土品牌中最为突出的是北大纵横，它在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度方面都位于本土品牌之首。

　　管理软件及IT服务：微软

　　在经理人最崇尚的管理软件及IT服务中，微软名列第一。用友在国内品牌中表现突出，在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都位于国内品牌的第一位。在这一类别中，本土品牌和国际品牌竞争激烈，在崇尚度、占有率和偏好度各个指标上，国际品牌并未表现出像在手机、管理咨询等类别中那样的遥遥领先的品牌优势。

　　数码相机：佳能

　　中国经理人最崇尚的数码相机品牌是佳能、索尼和尼康。

　　2005年，佳能在数码相机领域落后于索尼。但是2006年我们的调查显示，佳能已经超越索尼，成为最受中国经理人崇尚的数码相机品牌，只是在品牌占有率上与索尼不相上下。今年，佳能的成绩又跨进了一大步，在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上，都占据了第一的位置。与去年相比，尼康超过奥林巴斯进入前三位。

　　电脑：联想

　　去年，联想是最受经理人崇尚的台式机电脑，但并不是笔记本电脑的第一品牌。今年，除了保持了台式机电脑的第一品牌外，联想超越戴尔成为最受中国经理人崇尚的笔记本电脑品牌。另外，虽然现在ThinkPad已经是联想的品牌，我们在调查中也并未将ThinkPad单独列出，仍然有14.76%的经理人选择了“其他”，并注明是IBM而非联想。说明联想虽然收购了ThinkPad，并且正在得到品牌上的认同，但在整合方面，挑战未止。

　　戴尔和苹果列经理人最崇尚的台式机电脑品牌的第二和第三位。

　　电视：索尼

　　中国经理人最崇尚的电视品牌是索尼和海尔。不过在品牌占有率方面，索尼只位于第三位。位于第一和第二的是创维和长虹，第四和第五的是康佳和TCL。可以看出国产品牌电视在经理人群体中的占有率非常高。 但在品牌偏好度上，索尼排名第一，是经理人未来计划购买率最高的品牌。这也说明它在市场上很有可能会有更好的表现。在偏好度上位于索尼之后的分别是飞利浦、创维、海尔和三星。

　　商务酒店集团：香格里拉

　　与去年一样，香格里拉是中国经理人最崇尚的商务酒店品牌。第二位是希尔顿。其他的酒店品牌都处于“无所谓/无法选择”之下。在品牌占有率方面，第一位是香格里拉，其后是锦江国际酒店管理公司、希尔顿国际酒店集团、凯悦国际、万豪国际集团。在品牌偏好度方面，前五位与占有率的品牌排名大致相同。

　　高档酒类：五粮液

　　在酒类中，本土品牌表现突出。五粮液、茅台和长城葡萄酒是中国经理人最崇尚的三大本土酒类品牌。同时，它们也是在品牌占有率和品牌偏好度方面都排前三的品牌。在洋酒品牌中，中国经理人最崇尚的是芝华士、轩尼诗和路易十三。

　　了解更多世界经理人第三届品牌论坛“全球化视野下的品牌竞争”详情，请访问：http://www.ceconline.com/SEMINAR.HTM/

　　《世界经理人》

　　《世界经理人》杂志是顶尖的商业管理杂志，为著名B2B媒体公司环球资源 (NASDAQ-GS: GSOL) 属下旗舰刊物。自1992年创刊以来，《世界经理人》杂志以“卓越管理实践 成就企业精英”为使命，致力于为中国经理人提供一流管理智慧和实践。杂志以清新平实的风格及时报道最新管理理念和实践，揭示企业在管理中成功或失败的策略，同时从全球最权威管理出版物萃取领先管理思想和热点话题，为中国经理人提供一流管理智慧，帮助他们提高管理水平竞争力，以适应国际化进程的需要。

　　根据BPA国际发行认证机构2006年12月审核，《世界经理人》杂志发行量超过18万，其中68%为董事长、首席执行官、总裁、总经理、企业主等商业精英。无论是发行量、影响力，还是品牌知名度、读者忠实度及内容专业化，《世界经理人》均处于业界顶尖地位。

　　与杂志相辅相成的世界经理人网站(http:www.ceconline.com)，充分利用互联网传播信息更快更广的特点，在信息时代为中国经理人创造了中国最大的网上管理资源中心和经理人互动平台。截止到2007年5月，世界经理人网站已经拥有逾83万名活跃的注册用户。